以一个万人的演唱会体育馆为例,它的规模非常庞大,而像鸟巢这种八万人级别的大场馆,距离周杰伦的歌手站位,几乎有一公里的距离。这么远,视线是根本无法清晰看到他的,只能依赖大屏幕来观看。所以无论票价是多少,480元、980元,核心体验还是看氛围。如果想要真正近距离看到周杰伦,那就得花更多的钱,通常前排票在2000元以上,才能有更好的视距,甚至握手。
在二级市场,周杰伦的演唱会门票普遍溢价200%以上。这意味着,用5000元买一张原价2000元的前排票,已经是常见的事。很多人以为实名制就能避免黄牛,但这显然是误解了问题。真正的黄牛,可不止是街头的小贩,穿西装的黄牛才是背后真正的操控者。
实际上,演唱会的门票中,只有不到30%会通过猫眼、大麦网等平台公开销售,剩下的70%门票都是通过与公司关系密切的黄牛商进行交易。这些票可以通过非实名制的方式,转手卖给消费者,价格往往是原价的两倍甚至更多。因此,周杰伦演唱会的票价,一直都存在巨大的溢价空间,即便是实名制,也无法根本解决问题。
尽管如此,对于480元这一价格来说,它仍然具有很高的性价比。对于黄牛来说,这类无法观看到周杰伦的票,溢价空间相对较小。因为即使他们再转手卖,市场需求并不会太大。所以,消费者很有可能在120?50%的溢价范围内,成功买到这张票。对于黄牛来说,这样的门票是急于脱手的。
对于消费者而言,480元的票,看周杰伦的演唱会是完全合适的价格。即使溢价150%到720元,也依然能提供相当不错的情绪价值,这对大部分希望看到演出的观众来说,是一个相对合理的价格。而且,480元的票相对容易抢到,购票体验也相对较好。毕竟,大家都知道,购买演唱会门票的过程常常是充满混乱和不确定性的。二级市场,黄牛乱象丛生,价格不稳定,很多票甚至没有任何法律保障。
尤其对于南宁本地的观众来说,这张480元的票,更具吸引力。除了票价,演唱会的其他开销,比如住宿、餐饮、交通等费用,都会让外地观众的消费更为庞大,而南宁本地的消费者就能以相对较低的成本,享受周杰伦的演唱会。
综合来看,无论是市场的黄牛溢价、消费者的消费能力,还是购票体验,当周杰伦演唱会的票价降至480元时,整个市场对这张票的需求就变得异常旺盛,而不是嘲笑。这是因为真正体验过演唱会并感受到其中情绪价值的观众,认为480元的票价是完全可以接受的。
而除了这些原因,周杰伦的号召力本身也非常强大。他的演唱会场次遍布各地,覆盖广泛,极易唤起观众的共同记忆。同时,他的宣传也得到了政策的支持。而周杰伦目前的歌唱状态,虽然略有衰退,但依旧能够触动人心,这让他的演唱会依然能吸引无数粉丝。
总之,即便是480元的票只能通过大屏幕观看,依然对普通消费者来说是一个不错的选择。演唱会并不像我们想象中那样完美,它更像是一种普通的消费体验,参与感最为重要。可惜的是,这种不完美的票,还是出现在了演唱会现场,显示出主办方在安排上的疏忽。其实,周杰伦的演唱会主办方,似乎并不总是靠谱,为了追求更大的利润,常常忽视了观众的体验。
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